GEO — generative engine optimisation, visibilité dans les moteurs génératifs — et AEO — answer engine optimisation, optimisation pour les moteurs de réponse — sont deux étiquettes pour un même métier : comprendre comment les modèles parlent d’une marque quand quelqu’un demande, puis changer ce qu’ils peuvent récupérer.
La catégorie vend de la « visibilité ». Visibilité est un mot brouillard. Nous la découpons. Une mention est le nom de marque dans la prose. Une citation est une URL que le modèle nomme comme source. Une recommandation, c’est le modèle qui dit de vous utiliser. Ces trois colonnes sont le produit.
Les fondre en un « rang ChatGPT » est du folklore. Les modèles vous nomment tout en détournant. C’est une mention au ton hostile, pas une victoire. Les modèles citent le domaine d’un concurrent tout en disant votre nom. C’est une mention sans la citation que vous vouliez.
La part de voix est votre coupe face à des pairs nommés, même panel de prompts, même moteur, même date. Sans liste de pairs, c’est du théâtre. La position est où vous siégez dans la réponse — nommé en premier, ou enterré derrière trois autres marques. Ce n’est pas un rang Google, ni une promesse de « 3e dans ChatGPT ».
Le suivi de prompts est l’instrument : un jeu de questions figé, selon un calendrier, contre dix moteurs nommés. L’éventail de requêtes — query fan-out — est ce qui se passe dans le moteur : une question utilisateur devient plusieurs requêtes du retriever. Écrivez pour les splits, pas pour une phrase polie.
L’UI grand public et une API de modèle ne sont pas la même réponse. La façon de mesurer appartient à l’étiquette. Les réponses stochastiques demandent des répétitions. Une capture chanceuse n’est pas une méthode tenable en réunion.
Dix moteurs sont des surfaces, pas une ligue. ChatGPT n’est pas Gemini Apps ni Perplexity. Nous nommons la surface. Nous ne vendons pas un indice de marque à la formule verrouillée que personne d’autre ne peut auditer.
Voilà ce que le GEO mesure ici. Le geste suivant reste ordinaire : laissez entrer le crawler, publiez des faits extractibles, gagnez des mentions sur des domaines que le modèle cite déjà, et recoupez dans un mois.